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共建良好生态 文娱界众议“综合治理”(三)

发布日期:2021-10-16

  ● 【一带一路 央企逐梦】远方的家:中建人的埃及。第一,未来文化产业的风气,会从“唯流量论”回归到凭作品说话的正轨上,呈现清朗的、风清气正的创作环境。内容工作者会回归初心,不再拿流量说事,不做行活,真正做到“内容为王”。我相信,展现创作实力才是行业的正道,原创内容应该得到极大尊重。

  对于如何响应此次文娱领域治理,我认为:第一,自纠自查,从内心认同和遵守相关规定。第二,不盲目追求S+和顶流艺人,让所谓S+的节目成本回归到相对理性的状态。第三,年轻人对创新的、符合他们需求的节目要求会更高,我们要做好市场洞察,提升研发能力。总的来说,任何时代都是“内容为王”,我们要用优质的原创内容引导正确的价值观。

  “清朗行动”后,尤其是诸多明星因丑闻“翻车”之后,很多以明星为本位的节目,或面临播出困难,需要剪辑掉涉事艺人图像;或须大幅度做内容修改,才能继续播出。在如此大的风险之下,“明星跨界”或将不再作为一档节目创意研发的基础,综艺节目在策划研发中的“PPT神兽”也有望消失不见。

  以往节目招商PPT上总是堆砌着各类流量明星,这种现象其实只是用明星博出位、博眼球而已。当然,明星并非被“一刀切”了,只是未来视听节目邀请的嘉宾,或许不再是广义上的流量演员、选秀明星,而是真正的演员或者明星学者,让大家回到自己的本来位置。

  《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》(以下简称《通知》)的八项举措中,绝大部分是针对综艺领域的调整,例如对“打投事件”的严令禁止,对“饭圈”整治的具体措施,对偶像类养成节目的“一个都不批”等。实际上,在前几年,国家广电总局也曾对视听节目提出相关规定。此次《通知》在以往基础上,增加了更为具体的举措。

  新的规范出台,可以预见,未来综艺领域从业者将更重视一档节目的积极教育意义和社会意义,真正开始把社会效益放在创作首位。例如,公益向的内容研发,艺术类、教育类、生活类等垂直模式将占据更大的市场篇幅;“星素结合”和以素人为主导的节目,也将更快代替明星本位。其实“星素结合”早在三年前已经形成创作规律,但融合得还不够紧密,星还是星,素还是素,是两张皮。未来,不仅素人节目的数量将增加,以学者为主导的文化节目也会增加。

  最近,国务院和中宣部、国家广电总局等各部门围绕文娱业密集发文,对行业影响深远。

  就综艺节目制作方来说,首先影响的是节目选人。在此之前,不管是平台方还是广告客户,都会将艺人知名度和所谓的“流量”作为投放的重要参考维度。自带粉丝基础的艺人,在网络宣传上可以帮助节目提高声量,关注度和话题度也随之而来。但节目制作的硬功始终在内容,嘉宾的选择也应从节目内容本身出发。

  第一,未来文化产业的风气,会从“唯流量论”回归到凭作品说话的正轨上,呈现清朗的、风清气正的创作环境。内容工作者会回归初心,不再拿流量说事,不做行活,真正做到“内容为王”。我相信,展现创作实力才是行业的正道,原创内容应该得到极大尊重。

  对于如何响应此次文娱领域治理,我认为:第一,自纠自查,从内心认同和遵守相关规定。第二,不盲目追求S+和顶流艺人,让所谓S+的节目成本回归到相对理性的状态。第三,年轻人对创新的、符合他们需求的节目要求会更高,我们要做好市场洞察,提升研发能力。总的来说,任何时代都是“内容为王”,我们要用优质的原创内容引导正确的价值观。

  “清朗行动”后,尤其是诸多明星因丑闻“翻车”之后,很多以明星为本位的节目,或面临播出困难,需要剪辑掉涉事艺人图像;或须大幅度做内容修改,才能继续播出。在如此大的风险之下,“明星跨界”或将不再作为一档节目创意研发的基础,综艺节目在策划研发中的“PPT神兽”也有望消失不见。

  以往节目招商PPT上总是堆砌着各类流量明星,这种现象其实只是用明星博出位、博眼球而已。当然,明星并非被“一刀切”了,只是未来视听节目邀请的嘉宾,或许不再是广义上的流量演员、选秀明星,而是真正的演员或者明星学者,让大家回到自己的本来位置。

  《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》(以下简称《通知》)的八项举措中,绝大部分是针对综艺领域的调整,例如对“打投事件”的严令禁止,对“饭圈”整治的具体措施,对偶像类养成节目的“一个都不批”等。实际上,在前几年,国家广电总局也曾对视听节目提出相关规定。此次《通知》在以往基础上,增加了更为具体的举措。

  新的规范出台,可以预见,未来综艺领域从业者将更重视一档节目的积极教育意义和社会意义,真正开始把社会效益放在创作首位。例如,公益向的内容研发,艺术类、教育类、生活类等垂直模式将占据更大的市场篇幅;“星素结合”和以素人为主导的节目,也将更快代替明星本位。其实“星素结合”早在三年前已经形成创作规律,但融合得还不够紧密,星还是星,素还是素,是两张皮。未来,不仅素人节目的数量将增加,以学者为主导的文化节目也会增加。

  最近,国务院和中宣部、国家广电总局等各部门围绕文娱业密集发文,对行业影响深远。

  就综艺节目制作方来说,首先影响的是节目选人。在此之前,不管是平台方还是广告客户,都会将艺人知名度和所谓的“流量”作为投放的重要参考维度。自带粉丝基础的艺人,在网络宣传上可以帮助节目提高声量,关注度和话题度也随之而来。但节目制作的硬功始终在内容,嘉宾的选择也应从节目内容本身出发。返回搜狐,查看更多